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インターネット広告についての意識調査

2018/02/15

インターネット広告についての意識調査

アイブリッジ株式会社(本社:大阪市福島区、代表取締役社長:荒川 和也)が展開するインターネットリサーチサービス“リサーチプラス”では、約160万人の自社モニター会員を活用し、メディア・マスコミ・広告業以外20〜60代の男女、合計1000名を対象に、インターネット広告についての意識調査を実施いたしました。

調査対象:
メディア・マスコミ・広告業以外20〜60代の男女、合計1000名
調査期間:
2018年2月2日〜2018年2月2日

結果概要

・人気の検索エンジンはほぼ全ての年代でトップが「Google」!
使用している検索エンジンについて調査をしたところ、
「Google(64.5%)」、「Yahoo(49.1%)」の順で回答が多く、全年代でも同様の傾向が確認できた。
なお、全体的にその他の回答をした人は少ない傾向であり、
以降は3位「Infoseek(4.4%)」4位「goo(3.5%)」5位「MSN(3.1%)」といった結果となった。

また、調べ物をするときにPCとスマートフォンのどちらをメインで使用するかの問いについては、
20-30代は「スマートフォン」が多いが40代以上では「PC」の方が多く、
40代を境にPCとスマートフォンの利用方法の意識が異なることが分かった。

・リスティング(検索連動型)広告は半数以上がクリックする!?
インターネット上の広告をクリックしたことがある方に、
広告と分かっていてクリックをしたことがあるか調査したところ、9割以上の方が「はい」と回答した。
また、リスティング(検索連動型)広告を認知しクリックした経験がある方は6割程度という結果となった。

インターネット広告全体に比べると低いが、
半分以上の方がリスティング(検索連動型)広告をクリックしている傾向がが読み取れた。

・ユーザーが思う邪魔な広告・迷惑な広告順位
インターネット上の広告が邪魔・迷惑だと思ったことがあるか調査した結果、
9割近くの方が「はい(88.8%)」と回答していた。
また、どのような広告が邪魔・迷惑か聞いたところ、
「画面中央あたりから画面下に動くバナー広告(65.2%)」が最も回答が集まった。
次点で「ページを遷移するときに画面全体に出てくるバナー広告(61.4%)」、
「Youtube等で再生前に流れる動画広告(50.8%)」の順で回答が多かった。
また、メインで利用しているデバイス別に結果を見ると、
PC、スマートフォン共に「画面中央あたりから画面下に動くバナー広告:PC(63.3%)、スマートフォン(66.8%)」
に最も多く回答が集まっており、不快に感じる広告の種類はデバイスで変わらない傾向が読みとれた。

アンケート調査結果詳細

Q1.一日でどのくらいの時間スマートフォン(タブレット含む)を使用しますか。(単一回答)

全体(有効回答数:1,000名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    1,000人
    男性
    100人
    女性
    100人
    男性
    100人
    女性
    100人
    男性
    100人
    女性
    100人
    男性
    100人
    女性
    100人
    男性
    100人
    女性
    100人
    1時間未満19.0%7.0%28.0%22.0%28.0%23.0%36.0%38.0%36.0%32.0%26.9%
    3時間未満41.0%41.0%33.0%42.0%19.0%38.0%24.0%28.0%15.0%21.0%30.2%
    6時間未満23.0%34.0%15.0%15.0%6.0%20.0%7.0%4.0%6.0%4.0%13.4%
    12時間未満3.0%8.0%7.0%4.0%4.0%3.0%0.0%1.0%0.0%1.0%3.1%
    12時間以上4.0%4.0%2.0%4.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%1.4%
    スマートフォンを持っていない10.0%6.0%15.0%13.0%43.0%16.0%33.0%29.0%43.0%42.0%25.0%

以下、Q1でスマートフォンを持っていないと答えた人以外

Q2.検索エンジンは以下のうち、どれを使用していますか。
※検索エンジンとは、キーワードを入力してインターネット上の関連するWebサイトを探し出すシステムのことです。(複数回答)

全体(有効回答数:750名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    750人
    男性
    90人
    女性
    94人
    男性
    85人
    女性
    87人
    男性
    57人
    女性
    84人
    男性
    67人
    女性
    71人
    男性
    57人
    女性
    58人
    Google(Safariの初期設定)77.8%64.9%72.9%58.6%59.7%54.8%67.2%63.4%66.7%55.2%64.5%
    Yahoo!47.8%39.4%51.8%50.6%47.4%52.4%53.7%35.2%59.7%58.6%49.1%
    Bing4.4%3.2%3.5%0.0%7.0%0.0%0.0%1.4%3.5%5.2%2.7%
    MSN3.3%2.1%3.5%3.5%0.0%0.0%3.0%1.4%7.0%8.6%3.1%
    Excite3.3%2.1%3.5%1.2%1.8%1.2%1.5%1.4%1.8%0.0%1.9%
    Infoseek7.8%4.3%5.9%1.2%5.3%3.6%1.5%5.6%1.8%6.9%4.4%
    livedoor3.3%2.1%3.5%4.6%0.0%0.0%0.0%1.4%0.0%1.7%1.9%
    goo6.7%2.1%3.5%1.2%8.8%3.6%0.0%1.4%3.5%5.2%3.5%
    Biglobe4.4%5.3%2.4%1.2%1.8%0.0%1.5%4.2%0.0%1.7%2.4%
    Nifty1.1%2.1%3.5%1.2%3.5%1.2%1.5%0.0%0.0%1.7%1.6%
    All About3.3%2.1%3.5%1.2%0.0%1.2%0.0%0.0%0.0%3.5%1.6%
    その他3.3%5.3%5.9%6.9%8.8%7.1%3.0%5.6%3.5%6.9%5.6%

Q3.調べ物をするときにPCとスマートフォンのどちらをメインで使用していますか。
※スマートフォンにはタブレットを含むものとしてお考えください。(単一回答)

全体(有効回答数:750名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    750人
    男性
    90人
    女性
    94人
    男性
    85人
    女性
    87人
    男性
    57人
    女性
    84人
    男性
    67人
    女性
    71人
    男性
    57人
    女性
    58人
    PC44.4%17.0%48.2%36.8%75.4%58.3%74.6%76.1%84.2%70.7%55.2%
    スマートフォン54.4%81.9%51.8%59.8%24.6%40.5%22.4%23.9%14.0%27.6%43.5%
    その他1.1%1.1%0.0%1.2%0.0%1.2%3.0%0.0%1.8%1.7%1.3%
    メイン使用デバイスごとの使用検索エンジン割合(Q2-Q3クロス集計)
    PC
    (414人)
    スマートフォン
    (326人)
    その他
    (10人)
    合計
    (750人)
    Google(Safariの初期設定)64.0%65.0%70.0%64.5%
    Yahoo!49.3%47.2%100.0%49.1%
    Bing3.1%2.1%0.0%2.7%
    MSN4.3%1.5%0.0%3.1%
    Excite1.4%2.5%0.0%1.9%
    Infoseek5.3%3.4%0.0%4.4%
    livedoor2.2%1.5%0.0%1.9%
    goo3.6%3.4%0.0%3.5%
    Biglobe1.9%3.1%0.0%2.4%
    Nifty1.0%2.5%0.0%1.6%
    All About1.4%1.8%0.0%1.6%
    その他5.3%6.1%0.0%5.6%

Q4.インターネット上の広告をクリックしたことがありますか。(単一回答)

全体(有効回答数:750名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    750人
    男性
    90人
    女性
    94人
    男性
    85人
    女性
    87人
    男性
    57人
    女性
    84人
    男性
    67人
    女性
    71人
    男性
    57人
    女性
    58人
    はい74.4%73.4%78.8%77.0%73.7%76.2%86.6%70.4%86.0%79.3%77.2%
    いいえ21.1%19.2%17.7%21.8%19.3%20.2%11.9%25.4%12.3%15.5%18.8%
    分からない4.4%7.5%3.5%1.2%7.0%3.6%1.5%4.2%1.8%5.2%4.0%

Q5.インターネット上の広告を広告だと分かっててクリックしたことがありますか。(Q4で「はい」と回答した方のみ)(単一回答)

全体(有効回答数:579名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    579人
    男性
    67人
    女性
    69人
    男性
    67人
    女性
    67人
    男性
    42人
    女性
    64人
    男性
    58人
    女性
    50人
    男性
    49人
    女性
    46人
    はい83.6%84.1%86.6%88.1%95.2%85.9%98.3%100.0%100.0%97.8%91.0%
    いいえ16.4%15.9%13.4%11.9%4.8%14.1%1.7%0.0%0.0%2.2%9.0%
    Q3の回答別に見たメイン使用デバイス割合(Q3-Q5クロス集計)
    はい
    (527人)
    いいえ
    (52人)
    合計
    (579人)
    PC56.7%38.5%55.1%
    SP41.6%59.6%43.2%
    その他1.7%1.9%1.7%

Q6.画像の赤枠内が広告だと知っていましたか。(単一回答)

全体(有効回答数:750名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    750人
    男性
    90人
    女性
    94人
    男性
    85人
    女性
    87人
    男性
    57人
    女性
    84人
    男性
    67人
    女性
    71人
    男性
    57人
    女性
    58人
    はい85.6%85.1%76.5%73.6%77.2%66.7%74.6%60.6%71.9%62.1%74.1%
    いいえ14.4%14.9%23.5%26.4%22.8%33.3%25.4%39.4%28.1%37.9%25.9%

Q7.画像の赤枠内を広告だと分かっていてクリックしたことがありますか。(Q6で「はい」と回答した方のみ)
(※意図せずクリックしてしまった、表示されてしまった場合を除く)(単一回答)

全体(有効回答数:556名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    556人
    男性
    77人
    女性
    80人
    男性
    65人
    女性
    64人
    男性
    44人
    女性
    56人
    男性
    50人
    女性
    43人
    男性
    41人
    女性
    36人
    はい62.3%58.8%64.6%59.4%70.5%62.5%56.0%55.8%68.3%69.4%62.2%
    いいえ37.7%41.3%35.4%40.6%29.6%37.5%44.0%44.2%31.7%30.6%37.8%

Q8.インターネット上の広告が邪魔・迷惑だと思ったことがありますか。(単一回答)

全体(有効回答数:750名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    750人
    男性
    90人
    女性
    94人
    男性
    85人
    女性
    87人
    男性
    57人
    女性
    84人
    男性
    67人
    女性
    71人
    男性
    57人
    女性
    58人
    はい92.2%92.6%82.4%92.0%80.7%94.1%91.0%85.9%80.7%91.4%88.8%
    いいえ7.8%7.5%17.7%8.1%19.3%6.0%9.0%14.1%19.3%8.6%11.2%

Q9.どのような広告を邪魔・迷惑だと思いますか。(Q8で「はい」と回答した方のみ)(複数回答)

全体(有効回答数:666名)

  • 20代30代40代50代60代合計
    666人
    男性
    83人
    女性
    87人
    男性
    70人
    女性
    80人
    男性
    46人
    女性
    79人
    男性
    61人
    女性
    61人
    男性
    46人
    女性
    53人
    検索結果の画面で上部に出てくるリスティング広告27.7%42.5%28.6%32.5%32.6%41.8%27.9%39.3%45.7%34.0%35.1%
    ニュースサイト等で記事の間に入っているテキスト・バナー広告41.0%47.1%45.7%36.3%26.1%41.8%31.2%34.4%45.7%35.9%39.2%
    Youtube等で再生前に流れる動画広告49.4%48.3%42.9%61.3%41.3%54.4%49.2%54.1%56.5%47.2%50.8%
    ページを遷移するときに画面全体に出てくるバナー広告60.2%67.8%64.3%63.8%52.2%65.8%54.1%62.3%63.0%52.8%61.4%
    画面中央あたりから画面下に動くバナー広告57.8%72.4%64.3%66.3%65.2%64.6%55.7%68.9%71.7%66.0%65.2%
    SNS内の広告36.1%37.9%27.1%16.3%21.7%24.1%19.7%23.0%19.6%15.1%25.1%
    Yahoo!のトップページ等に出てくる大きな広告30.1%32.2%27.1%25.0%32.6%34.2%37.7%29.5%39.1%17.0%30.3%
    その他2.4%1.2%2.9%0.0%0.0%2.5%1.6%1.6%2.2%1.9%1.7%
    Q3の回答別に見たクロス集計(Q3‐Q9クロス集計)
    PC
    (373人)
    スマートフォン
    (286人)
    その他
    (7人)
    合計
    (666人)
    検索結果の画面で上部に出てくるリスティング広告37.0%32.5%42.9%35.1%
    ニュースサイト等で記事の間に入っているテキスト・バナー広告37.8%40.9%42.9%39.2%
    Youtube等で再生前に流れる動画広告49.9%51.0%85.7%50.8%
    ページを遷移するときに画面全体に出てくるバナー広告59.0%64.0%85.7%61.4%
    画面中央あたりから画面下に動くバナー広告63.3%66.8%100.0%65.2%
    SNS内の広告22.3%29.0%14.3%25.1%
    Yahoo!のトップページ等に出てくる大きな広告32.7%28.0%0.0%30.3%
    その他2.4%0.7%0.0%1.7%

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